Оттс на автомобиль что это такое: Что такое «Одобрение типа транспортного средства» и зачем оно необходимо?

Содержание

Что такое «Одобрение типа транспортного средства» и зачем оно необходимо?

Получение ОТТС необходимо производителям специальной техники на базе автомобильного шасси той или иной модели, а также компаниям, которые планируют ввозить легковые, грузовые автомобили или спецтранспорт на территорию страны из-за границы. Одобрение типа транспортного средства также необходимо и при начале производства новой модели автомобиля, если в его шасси были внесены изменения (по сравнению с предыдущими моделями).

В настоящее время транспортные средства должны соответствовать Техническому регламенту «О безопасности колесных транспортных средств», который был принят Постановлением Правительства РФ № 279 от 10 сентября 2009 г. В соответствии с регламентом, в ОТТСдолжны быть описаны основные технические характеристики транспортного средства, его внешний вид, маркировка, а также указаны стандарты, которым соответствует данное транспортное средство.

Без ОТТС государственные органы по регистрации транспортных средств не выдадут владельцу паспорт ТС, не поставят автомобиль или спецтехнику на учет и не допустят к эксплуатации. Если же речь идет об импорте, то наличие ОТТС по правилам таможни является основанием для разрешения ввоза ТС на территорию России.

Одобрение типа транспортного средства необходимо для любого ТС, которое импортируется в Российскую Федерацию или просто завозится на срок более полугода. Сертификации подлежат как составные части ТС, так и импортируемые запасные части.

 

Сертификат ОТТС может быть выдан:

Срок, на который может быть выдано одобрение типа транспортного средства, зависит от условий производства или ввоза ТС, а также от срока действия имеющихся сертификатов.

Как получить сертификат ОТТС?

Для получения документа «Одобрение типа транспортного средства» поставщик или производитель должны предоставить в орган сертификации ряд документов и протоколов лабораторных исследований ТС, на основании которых специальная комиссия принимает решение о выдаче либо отказе в выдаче документа. Стоит отметить, что процедура достаточно длительная и может быть еще более затянута вследствие отсутствия определенных знаний и навыков у поставщика.

Гораздо проще и быстрее обратиться за услугой получения сертификата ОТТС в специализированную компанию. Например, в компанию «МИК Центр».

Мы работаем на рынке сертификации транспортных средств с 2000 года и успели получить значительный опыт в оформлении одобрений типа для автомобилей и спецтехники как производимых в нашей стране, так и импортируемых из-за границы.

Абсолютно все вышеперечисленные документы по вашему желанию могут быть подготовлены и (или) получены компанией МИК Центр без выезда представителя Заказчика.

ОТТС на автомобиль, категории, необходимые документы

На чтение 4 мин. Просмотров 7.5k.

При ввозе иностранных автомобилей поставщик обязан предоставить особый сертификат, удостоверяющий одобрение типа транспортного средства — ОТТС на автомобиль. Что же он представляет собой, как осуществляется его выдача? Читайте статью до конца и мы разберём это.

Пример документа

ОТТС на автомобиль что это

По Закону РФ запрещается ввозить технику, не имеющую сертификат ОТТС транспортного средства, это требование актуально и для средств передвижения, произведённых на базе авто шасси. Такое удостоверение должно соответствовать экологическим и другим стандартам, ввозимой в Россию техники, которые действуют на её территории, это одобрение типа транспортного средства.

Оформляется по специальной форме, которая утверждена решением Коллегии Евразийской экономической комиссии. ОТТС на автомобиль подтверждает возможность использования импортируемых ТС на всех территориях Таможенного союза и России.

Этот сертификат необходимо оформлять при ввозе как с крупных, так и мелких стран на территорию Российского государства. Вы задаётесь вопросом как и где найти ОТТС на свой автомобиль, отвечаем — все номера доступны с сайта Росстандарта, здесь можно посмотреть и получить всю интересующую информацию. Воспользуйтесь поиском, подтвердите, что Вы не робот, решите математическую задачу и информация станет доступной.

Существует несколько его категорий:

  • О — полуприцепы и прицепы;
  • М — автомобили категории B, троллейбусы;
  • L — двух, трёх, четырёхколёсная мототехника;
  • N — грузовые автомобили, специализированные ТС.

В свидетельстве указываются следующие сведения:

  • реквизиты, название органа, выдающего ОТТС;
  • дата выдачи, порядковый номер сертификата;
  • вид, категория, марки, номер шасси транспорта;
  • реквизиты производителя;
  • период действия ОТТС;
  • общие характеристики ТС.

Оформлять свидетельство необходимо обязательно. Без него не сделают ПТС. Поставить такой транспорт на учёте в ГИБДД не удастся.

Надо знать как продлить сертификат ОТТС

Сертификат имеет срок действия три года. После этого его необходимо продлевать. Период действия может быть уменьшен, это зависит от технических характеристик, условий изготовления импортируемых средств.

Чтобы продлить документ следуйте инструкции:

  • для начала подаётся заявление в организацию, выдавшую свидетельство;
  • предоставить пакет необходимых документов;
  • дождаться одобрения нового свидетельства.

Для продления ОТТС предоставляется следующий пакет бумаг

  1. ксерокопию предыдущего документа;
  2. свидетельства, подтверждающие соответствие транспортных средств действующим нормам;
  3. результаты проводимых тестирований;
  4. сведения о внесении изменений в конструкцию ТС;
  5. результаты контрольных испытаний, осуществляемых в период действия предыдущего свидетельства;
  6. документ, удостоверяющий устранение выявленных дефектов продукции;
  7. постановление о согласовании вносимых изменений;
  8. официальное утверждение конструкции ТС.

В зависимости от каждого конкретного случая сертификационный орган может запросить дополнительные справки. Рассмотрение заявление о продлении свидетельства может растянуться до нескольких месяцев. Обращайтесь с заявлением в сертификационные органы заранее, не дожидаясь окончания срока его действия.

Кто выдаёт и как получить сертификат

Чтобы получить ОТТС на автомобиль соберите все требуемые документы.

Выдачей и изготовлением одобрения типа ТС должны заниматься организации, обладающие Государственной аккредитацией. На сайте Росстандарта можно найти всю необходимую информацию. Сертификационные органы уполномочены проверять подлинность предоставленных им документов, выносить решение о выдаче или отказе сертификата.

Особенности сертификации

Оформить сертификат можно для:

  1. автомобильной техники, состоящей из сборочных комплектов;
  2. специальная техника и автомобили, импортируемые или изготавливаемые в небольшом количестве;
  3. крупных партий автотехники.

Конструктивные изменения ранее сертифицированных моделей, повлекут за собой оформление нового одобрения. Свидетельство может быть сделано неограниченное количество раз.

Необходимые документы

Оформить свидетельство можно после предоставления следующих документов:

  • техническое описание;
  • заявление на его выдачу;
  • маркировка ТС;
  • чертежи;
  • инструкция по использованию ТС;
  • технические условия, при которых машина была изготовлена;
  • документы, которые удостоверяют соответствие имеющимся стандартам;
  • сведения о проведённых ранее технических испытаниях.
  • Свидетельство необходимо оформлять как для крупных или средних партий, так и для одного ТС. Сведения о свидетельстве направляются в Реестр. После этого можно оформлять ПТС.

Получить Одобрение типа транспортного средства в Краснодаре

  [email protected]   7 (861) 944-06-19 7 (961) 594-98-28
  • Производителю
    • Пищевику
      • Декларация Соответствия ГОСТ Р
      • Сертификат соответствия ГОСТ Р
      • Разработка СТО
      • Разработка ТУ
      • Сертификат ISO 9001 в Краснодаре
      • Сертификат ХАССП
      • Штрихкодирование
      • Получение товарного знака
    • Промышленнику
      • Декларация пожарной безопасности
      • Обоснование безопасности
      • Разработка и получение СТО
      • Разработка паспорта безопасности
      • Разработка паспорта технического устройства (техпаспорта)
      • Разработка ТУ
      • Сертификат ISO 9001 в Краснодаре
      • Сертификат соответствия ТР ТС
      • Штрихкодирование
  • Импортеру/Экспортеру
    • Импортеру
      • Разработка ТУ
      • Декларация соответствия ТР ТС
      • Сертификат соответствия ТР ТС
      • Разработка и получение СТО
    • Экспортеру
      • Разработка ТУ
      • Декларация соответствия ТР ТС
      • Сертификат соответствия ТР ТС
      • Сертификат СЕ
  • Сертификация услуг
    • Сертификат на услуги по обслуживанию оргтехники
    • Сертификация бытовых услуг
    • Сертификация и лицензирование автосервиса
    • Сертификация клининговых услуг
    • Сертификация парикмахерских услуг
    • Сертификация туристических услуг
    • Сертификация услуг химчистки
    • Сертификация услуг ЖКХ
  • Автомобилистам
    • Свидетельство СБКТС
    • Одобрение типа транспортного средства
    • Оформление и регистрация переоборудования автомобиля
  • Менеджмент
    • Сертификат ISO 14001
    • Сертификат ISO 22000
    • Сертификат ISO 9001 в Краснодаре
    • Сертификат ISO/IEC 27001
  • Аутсорсинг
  • Сертификация продукции
    • Одежда, обувь и материалы для их производства
      • Кожа
      • Обувь и кожгалантерейные изделия
      • Одежда и изделия из кожи и меха
      • Одежда из текстильных материалов
      • Покрытия и изделия ковровые машинного способа производства
      • Шкурки меховые выделанные
    • Упаковочная тара
    • Машины и оборудование
    • Колесные средства
    • Средства индивидуальной защиты
    • Товары для детей
  • Контакты
  • Производителю
    • Пищевику
      • Декларация Соответствия ГОСТ Р
      • Сертификат соответствия ГОСТ Р
      • Разработка СТО
      • Разработка ТУ
      • Сертификат ISO 9001 в Краснодаре
      • Сертификат ХАССП
      • Штрихкодирование
      • Получение товарного знака
    • Промышленнику

Недружественные новинки: иномаркам приостановят сертификацию | Статьи

Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Росстандарт) может приостановить подписание Одобрений типа транспортного средства (ОТТС) на автомобили, которые выпускаются в «недружественных странах». Мнение экспертов по этому поводу разошлись: одни считают это решение чисто технической мерой, другие связывают ее с попыткой ускорить принятие решения автопроизводителями относительно своих дальнейших планов в нашей стране. Появление каких новинок под вопросом, выясняли «Известия».

«Не можем провести инспекцию предприятий»

Временная приостановка выдачи ОТТС может коснуться заявок на некоторые модели BMW, Volkswagen, Porsche, Bentley, Mercedes-Benz, а также мотоциклы Ducati, сообщили «Известиям» в Федеральном агентстве по техническому регулированию и метрологии. По словам начальника управления метрологии, государственного контроля и надзора Росстандарта Александра Кузьмина, это связано с невозможностью проведения специалистами ведомства инспекционного контроля заводов, где выпускаются эти машины и мотоциклы.

«Мы понимаем, что в нынешних условиях не можем провести инспекцию предприятий, где выпускаются модели, на сертификацию которых поданы заявки. С учетом сбоев в поставках комплектующих, и прежде всего электронных компонентов, мы не можем гарантировать, что эти модели соответствуют требованиям Технического регламента. Чтобы в дальнейшем не отменять выданные ОТТС, обсуждается решение о временной приостановке их подписания. Как только ситуация стабилизируется и специалисты Росстандарта смогут провести необходимые инспекции, сертификация этих моделей в России будет проведена в установленном порядке», — заявил Кузьмин «Известиям».

Фото: РИА Новости/Алексей Куденко

ОТТС, которые выдаются органами сертификации на каждую модификацию любой модели автомобиля, мотоцикла или шасси, являются основным документом, подтверждающим соответствие данного транспортного средства требованиям технического регламента «О безопасности колесных транспортных средств». Без него выпуск той или иной модели машины в обращение на территории Таможенного союза невозможен.

Кто не пройдет сертификацию

По словам начальника управления метрологии, государственного контроля и надзора Росстандарта, ограничения могут коснуться только новой техники, которая выпускается в так называемых недружественных странах.

Согласно распоряжению правительства РФ № 430 от 5 марта 2022 года, в перечень государств и территорий, совершающих в отношении РФ, российских юридических и физических лиц недружественные действия, вошли Австралия, Албания, Андорра, Великобритания, государства — члены Европейского союза, Исландия, Канада, Лихтенштейн, Микронезия, Монако, Новая Зеландия, Норвегия, Республика Корея, Сан-Марино, Северная Македония, Сингапур, Соединенные Штаты Америки, Тайвань, Украина, Черногория, Швейцария и Япония.

Фото: ТАСС/Владимир Гердо

«На автомобили, которые выпускаются или планируется выпускать в России, решение о временном приостановлении выдачи ОТТС не распространяется», — подчеркнул Александр Кузьмин.

Техническая мера или попытка давления?

Инспекционный контроль — стандартная процедура, предусмотренная действующими правилами, отметил источник «Известий» в органах сертификации. Он позволяет подтвердить параметры безопасности машины заявленным характеристикам, уточнил собеседник издания.

С учетом приостановки ввоза многих моделей автомобилей в нашу страну перенос выдачи ОТТС на ту или иную модель в нынешних условиях не окажет заметного влияния на российский рынок, полагает аналитик «ВТБ Капитала» по автопрому Владимир Беспалов.

«Думаю, что это решение — чисто техническая мера, связанная с выполнением установленных процедур по сертификации новых моделей», — полагает эксперт.

Фото: РИА Новости/Алексей Куденко

Иной точки зрения придерживается независимый консультант по автопрому Сергей Бургазлиев. По его мнению, невозможность посетить российскими специалистами иностранный автозавод с инспекцией является больше формальным поводом для приостановки подписания новых ОТТС.

«Эта норма предусмотрена правилами сертификации, но в реальности никакой особой нагрузки не несет», — заявил он.

По его словам, такая мера вполне может быть косвенным сигналом для автопроизводителей поскорее определиться со своими планами относительно перспектив дальнейшей деятельности в нашей стране, особенно с учетом недавнего заявления главы Минпромторга Дениса Мантурова, адресованного иностранным автоконцернам.

Общий знаменатель

Накануне министр промышленности и торговли Денис Мантуров заявил, что с некоторыми автоконцернами «возможно, придется попрощаться, потому что мы не можем ждать бесконечно». Мантуров рассчитывает, что в конце марта-начале апреля удастся «прийти к общему знаменателю» с компаниями и тогда уже формировать планы на дальнейшее развитие того или иного предприятия. При этом ряд иностранных автоконцернов уже подтвердил Минпромторгу намерения возобновить работу своих автозаводов в России, подчеркнул глава ведомства.

Фото: ТАСС/Антон Ваганов

Решение по приостановке подписания ОТТС на новые модели автомобилей носит скорее демонстративный характер, считает партнер аналитического агентства «Автостат» Игорь Моржаретто.

«Принимая подобные меры, необходимо смотреть не на дружественные или недружественные страны, а на сами компании, оценивать их положение на российском рынке, учитывать их желание и возможность продолжить свою работу в нашей стране. В нынешних условиях следует в первую очередь проявлять взаимную гибкость, а не только слепо следовать букве закона», — заявил он.

Одобрение типа транспортного средства (ОТТС)

В соответствии с требованиями ТР, вступившего в силу с 2015 года, в Россию и страны Таможенного Союза ЕАЭС запрещается ввоз автомобилей, мотоциклов, грузовых транспортных средств, прицепов и спецтехники на колесном ходу без наличия соответствующего документа -«Сертификата одобрения типа транспортного средства».

Сертификат одобрения типа транспортного средства следует получить лицу физического и юридического характера, желающему осуществить перевоз транспортного средства через границу Российской Федерации и другого государства, отвечающего нормам и требованиям ТС.

 

Понятие (ОТТС)

Одобрение типа транспортного средства – документация, имеющая вид специализированного сертификата, форма которого утверждена Евразийской экономической комиссией.
Документ содержит в себе полное описание рабочих, технических, а также подробно описывает все необходимые эксплуатационные характеристики, вне зависимости от масштабов производства и характера партии поставок.

Документ несет в себе свидетельство о полном соответствии техники нормам, стандартам, безопасности и экологичности, действующих на территории ТС.

 

На какой срок выдается сертификат и считается действительным

Сертификация автотехники серийного производства, предоставляется на срок одного или трех лет. Данный сертификат имеет силу на территории всех стран ТС, с учетом регистрации в Едином Реестре Таможенного Союза.

 

На какой транспорт можно получить сертификат ОТТС?

В получении сертификата одобрения типа транспортного средства нуждаются четыре основных категории транспортных средств:

  • категория М;
  • категория О;
  • категория L;
  • категория N.

 

Пакет документов для сертификации

Наличие следующих документов будут строго обязательны для возможности оформления сертификата, являясь основным пакетом документов:

  • заявление;
  • описание устройства автомобиля;
  • накладная соответствия;
  • перечень маркированных узлов;
  • руководство применения;
  • анализы исследований;
  • описание тех. плана;
  • свидетельство о WMI-коде;
  • СМК.

 

Одобрение типа ТС

Процедура реализации ТС в виде машинокомплектов предполагает, помимо стандартного пакета документов, наличие вспомогательных данных:

  1. Источник поставки комплектующих.
  2. Наличие технологических паспортов.
  3. Отсутствие признаков различия с ТС, прошедшими сертификацию.

Потребность в прохождении сертификации на спецтехнике требует осмотра ТС, если она:

  1. Является ТС основного характера;
  2. Имеет индивидуальные особенности.

Разрешение выдается на:

  1. технику, принадлежащую к группе машинокомплектов;
  2. поставляемую ограниченными партиями;
  3. ТС, производящиеся серийно;
  4. увеличение срока действия сертификата;
  5. регистрацию конструктивных изменений для ранее сертифицированных ТС.

 

Сроки прохождения и стоимость

В случае, когда присутствуют все необходимые документы для получения свидетельства, интервал времени, необходимого для прохождения сертификация, укладывается в срок до 3-х недель, как правило диапазон составляет 2 – 3 недели. Конечная сумма определяется исходя из цен, установленных для:

  1. оформления декларации соответствия;
  2. оформления документов соответствия техрегламентам;
  3. проведения процедуры мониторинга производственного процесса;
  4. прохождения проверочных испытаний на профильной испытательной площадке, сотрудники которой имеют соответствующие полномочия;
  5. получения справки об одобрении типа ТС.

Следует отметить, что если у вас есть необходимость растаможить одно несколько импортных автомобилей, то это выгодней всего будет сделать на физлицо, чем получить сертификат ОТТС.

Одобрение типа транспортного средства — что такое реестр и базы ОТТС

Решили купить автомобиль «иностранец»? Придется столкнуться с оформлением множества документов. Одно из требований нашего государства – получить одобрение типа покупаемого транспортного средства. Так называемый сертификат (ОТТС) – документ, который содержит актуальные сведения об автомобиле: характеристики, производитель, данные, которые подтвердят соответствие машины экологическим и техническим нормам, принятым на данный момент на территории России. Эта бумага должна удостоверить, что выпускаемое в обращение авто отнесено к определенному типу.

Реестр РОСССТНДАРТа

 поможет одобрить тип транспортного средства 

Процесс оформления сертификата – это определенная процедура, специальные проверки, аудит достоверности данных. К сожалению, сделать это самостоятельно невозможно – бумагу подготавливают аккредитованные сертификационные центры. То есть вам необходимо обратиться в такую организацию за помощью, собрать все нужные бумаги и вы получите сертификат на свое авто. Специализированные центры помогут оформить необходимый документ для вашего транспортного средства на такие категорию:

  • Различные виды прицепов (К- O).
  • Авто грузовое, а также  спецтехника (К — N).
  • Мототехника (К — L).
  • Авто легковое и пассажирские автобусы (К — М).

Соответствующий сертификат оформляется на некое количество техники (партию), учитывается количество единиц или на целую серию производимой продукции – документ имеет срок от 1 до 3 лет.

Лицо, которое выступит заявителем, имеет законное право самостоятельно решить, какое количество средств (транспорта)  будет  заявлено для получения сертификата.

Все сведения об оформляемом вами ОТТС немедленно должны быть отображены  в Едином государственном реестре – РОСССТНДАРТ.

Только после этого  вы сможете на законных основаниях получить сам Паспорт на приобретенное авто.

Какие бумаги нужно подготовить для оформления сертификата ОТТС?

Важно: вы можете сами собирать огромный пакет документов или доверит это мероприятие центру сертификации или опытному юристу так вы сможете сэкономить время, да и ошибки будут сведены к минимуму.

Пакет документов:

  • Ваше заявление для оформления сертификата.
  • Техническое описание транспорта – каков его тип.
  • Соответствующий акт, подтверждающий соответствующие условия производства.
  • Официальный сертификат соответствия (информация о  системе менеджмента качества). Необходим чтобы выяснить как контролируется качество готовой продукции. Или  соответствующий документ с подробным описанием/пояснением условий изготовления транспорта.
  • Когда имеется в наличии – подтверждение об утверждении  соответствующего типа выпускаемого транспорта. Требований по Правилам ЕЭК ООН.
  • Официальные сертификаты  – подтвердят требования, прописанные в Приложении №2 (это регламент Таможенного союза).
  • Актуальное свидетельство, которое подтвердит, что автомобилю или другому транспорту уже присвоен в международном порядке идентификационный код от производителя (он же WMI).
  • Одобрение (получено ранее)  на тип транспорта или шасси – используется на сегодняшний день как базовое.
  • Инструкция или руководство (эксплуатация средства)  и другие материалы, которые могут доказать соответствие продукции всем требованиям технического регламента.

Важно: пакет документов может незначительно меняться придется уточнять.

Что стоит учесть при оформлении ОТТС

Чтобы оформить ОТТС (кроме документов) вам придется выполнить ряд требований:

  • Предоставить свой автомобиль для испытаний в специализированную лабораторию.
  • Машину может проверить (факт производства в определенных условиях и соблюдение всех стандартов) эксперт  из аккредитованного органа сертификации.
  • Придется соблюдать и такое требование – проходить проверку условия изготовления с целью установить соответствие приобретаемого товара показателям и  характеристикам сертификации.

Важно: процесс оформления и получения одобрения может сильно растянуться во времени. Это связано с тем, что трудно получить все документы. На практике это длится от 1,5 до 3 месяцев. Специалисты справляются быстрее около 1 месяца.

Помните, если вы нелегально ввозите свое авто из-за границы – могут возникнуть серьезные сложности с получением данного одобрения. То есть вы не сможете его поставить на учет, проводить с ним любые правовые действия (продать, купить, оформить доверенность, даже сдать законно в аренду). Так что перед покупкой или ввозом проконтролируйте законность сделки.

Каждый заявитель имеет право сам решить, на какое количество ввозимой техники будет оформлено одобрение. Если это целая партия, то она не может быть больше:

  • М1 (это легковое авто) – до 150 шт.
  • N1-N3 (спецтехника и грузовое авто) – до 100 единиц.
  • М2 (автобус маломестный до 5тонн) – до 50 шт.
  • L1-L7 (мопеды, квадрациклы, мокики, мотороллеры, мотоциклы,  трициклы ) – не более 150 шт.
  • М3 (это автобусы, масса которых превышает 5 тон) – до 50 шт.

Отнеситесь внимательно к получению соответствующего сертификата, чтобы вашу покупку ничто не омрачило.

Одобрение типа транспортного средства: что это за документ

Сертификат ОТТС отвечает за безопасность и законные технические характеристики автомобиля, установленные производителем. Относится это к транспортным средствам, которые ранее не заезжали на территорию государства.

Это своего рода документ, свидетельствующий о соответствии продукции. Он является гарантом того, автомобиль отвечает всем требованием и установленным нормам Таможенного союза. Получив его, можно смело эксплуатировать машину на дорогах страны-импортера.

Какими преимуществами обладает владелец, представив сертификат

Без сертификата нереально получить транспортный паспорт на автомобиль. Получают документ на четыре категории авто:

От одного до трех лет действует документ на авто серийного производства. Процесс получения сертификата занимает некоторое время. Профессионалы в этих рамках проводят соответствующие исследования транспортного средства. Только после того, как были признаны все требования, выдается документ. Последний может получить как частное лицо, так и производитель серийной продукции.

В случае разового использования, сертификат ОТТС можно рассчитывать на упрощенную процедуру. Здесь не проводятся дополнительные лабораторные исследования технических характеристик, не контролируется стабильной производства ТС. Профессионалам достаточно технических документов на автомобиль.

Владелец должен подать соответствующую заявку, где указывается вся важная информация об оформляемом авто. Должны прописываться дата и номер поставки и договора, выданный серийный номер модели. Кроме этого, важно прописать пункт с дополнительной информацией о безопасности авто для водителя и пассажиров.

Как правильно получить сертификат на партию авто

Процедура получения сертификата отличаются сложностью и длительностью. Транспортные средства проверяются не только в лабораториях, но и на площадках завода-изготовителя и независимых площадях. Проверка стабильности производства здесь не нужна. В документ по умолчанию заносятся все данные и серийные номера техники.

Чтобы получить сертификат на спецтехнику, нужно подтвердить возможность работы техники при температуре ниже -40 градусов за Цельсием. Если технические характеристики не «дотягивают» установленных норм, нужна доработка ТС. Обратившись к профессионалам, можно рассчитывать на положительный результат.

Что такое OTT-реклама и что она означает для вас Дилерская служба

Давайте начнем с определения того, что такое OTT-реклама. OTT означает «over-the-top» и относится к медиа-сервису, который предоставляет онлайн-контент как отдельный продукт. Медиа OTT не ограничиваются только видео по запросу, поскольку они также включают службы обмена сообщениями и службы потоковой передачи музыки / видео. Пара хороших примеров провайдеров OTT — Netflix и Spotify. Рекламу OTT можно увидеть на самых разных устройствах: Smart TV, потоковых устройствах (Roku, Apple TV, Amazon FireStick), настольных компьютерах, мобильных устройствах и многих других.Поразительный охват платформ OTT привлек внимание маркетологов и теперь стал основной ареной для обмена сообщениями между компаниями.

 

Дни спутниковых антенн и кабельных боксов постепенно уходят в прошлое, поскольку новые поколения переходят на платформы OTT. Изобретение цифрового видеомагнитофона, DVR, в 1999 году стало одним из самых больших стимулов для семей, желающих получить кабельное телевидение или переключиться на провайдеров, у которых была такая возможность. Однако теперь, когда многие телешоу и фильмы можно смотреть по запросу через различных поставщиков потокового вещания, многие потребители разрывают связи со своими кабельными компаниями.Провайдеры потоковой передачи также предлагают больше настроек канала по гораздо более низкой цене. К 2021 году маркетинговый анализ показывает, что около 73% интернет-пользователей в США будут использовать видеосервис OTT не реже одного раза в месяц. С этим огромным сдвигом на рынке цифровой маркетинг начал следовать этому примеру и прыгать в рекламное пространство OTT.

Как маркетологи используют OTT-рекламу?

Использование потокового вещания и смарт-устройств выросло в геометрической прогрессии с момента их запуска в начале 2000-х годов.Средний американец тратит десять минут на поиск видео для просмотра и почти шесть часов в день на просмотр указанных видео. Все это экранное время дает маркетологам прекрасную возможность извлечь выгоду из сообщений кампании. Торговцы рекламой могут размещать слои данных о рынке от сторонних и сторонних поставщиков, чтобы ориентировать зрителей, которые находятся в процессе покупки автомобиля определенной марки/модели или класса. Эти идеи позволяют маркетологам адаптировать сообщения своей кампании и поражать целевую аудиторию.

Еще одним преимуществом показа OTT-объявлений является то, что они могут быть объявлениями без возможности пропуска, что обеспечивает очень высокий процент завершения, часто превышающий 90%. Это гарантирует, что реклама дилеров, которая показывается на OTT-платформах, будет видна полностью, и дает больше возможностей для конверсий целей. При проведении OTT-кампаний крайне важно добавлять пиксели конверсии или отслеживания не только для отслеживания эффективности, но и для повышения атрибуции кампании. В конце концов, дилерские центры должны продавать автомобили, чтобы удовлетворить свою прибыль и держать двери открытыми.У них должна быть возможность отслеживать эффективность своих OTT-кампаний, чтобы показать, что они управляют цифровым трафиком, который конвертируется в потенциальных клиентов, а затем в реальные продажи автомобилей.

Маркетинг

OTT находится на переднем крае, и его возможности постоянно растут. Использование мобильных устройств и возможность потоковой передачи практически из любой точки мира дает множество возможностей для продвижения маркетинговых кампаний и обмена сообщениями.

Почему дилерские центры используют OTT Automotive Ads в условиях дефицита

Автомобильные дилерские центры сталкиваются со многими проблемами, которые затрудняют привлечение трафика к их офисам и увеличение продаж.Постоянная нехватка чипов находится в авангарде этих проблем, что в конечном итоге приводит к сокращению их доступных запасов, несмотря на невероятно высокий спрос.

По сообщению CNBC, исследование AlixPartners показало, что нехватка полупроводниковых микросхем, по прогнозам, обойдется мировой автомобильной промышленности в 210 миллиардов долларов дохода в 2021 году, что почти вдвое больше, чем 110 миллиардов долларов, прогнозируемых еще в мае. Кроме того, ожидается, что производственные потери в этом году будут намного выше, чем первоначально ожидаемые 3.Потеряно от 9 до 7,7 миллионов единиц продукции.

Вот как автомобильная реклама ОТТ не только поможет вам справиться с этим дефицитом, но и поможет вашему дилерскому центру найти и найти отклик у нужных покупателей.

НАЦИОНАЛЬНЫЙ КРИЗИС НЕДОСТАТКИ ЧИПОВ

После пандемии и крупных остановок заводов запасы, необходимые для производства микросхем, стали дефицитными. Этот дефицит теперь повлиял на производство многих продуктов, основанных на этих чипах.

Национальный кризис нехватки чипов затронул не только производство новых автомобилей. Это влияет на все, от смартфонов, телевизоров и игровых консолей до роботов-пылесосов и бытовой техники. Однако ни одна из них не почувствовала жару так сильно, как автомобильная промышленность. Исследования показали, что в этом году было произведено не только на 4 миллиона автомобилей меньше, но и объем продаж в отрасли сократился на 110 миллиардов долларов.

Таким образом, дилерские центры были вынуждены повысить цены на новые автомобили, чтобы компенсировать это, но это коснулось и подержанных автомобилей.Только в августе 2021 года оптовые цены на подержанные автомобили в среднем составляли 14 712 долларов, что на 3,2% больше, чем всего несколькими месяцами ранее, в июле, и почти на 9% больше, чем в том же месяце годом ранее.

Что касается новых автомобилей, CNET сообщает, что средняя цена составляет около 45 000 долларов. В отчете также говорится, что мы наблюдаем рекордно высокие цены на новые автомобили, продаваемые в Америке шестой месяц подряд, и с этого момента цены только растут. Только в сентябре прошлого года эта цифра достигла 45 031 доллара, что впервые в истории превысило 45 000 долларов.

РОЛЬ OTT AUTOMOTIVE ADS

Поскольку вы, вероятно, знакомы с этой проблемой, давайте углубимся в решение: автомобильная реклама OTT.

В то время как некоторые дилеры сокращают рекламу, потому что им нечего продавать, сейчас самое подходящее время для создания своего бренда и сохранения актуальности. Таким образом, когда запасы вернутся, ваш дилер будет первым выбором.

В конце концов, потребители могут колебаться или разочароваться в покупке автомобиля прямо сейчас.Тем не менее, они, несомненно, будут готовы к покупке, когда закончится дефицит и появятся дополнительные варианты. Естественно, вы захотите быть в авангарде этого перехода.

В этом смысле реклама

CTV/OTT имеет решающее значение, поскольку вы можете создавать кампании для привлечения трафика на веб-сайт, повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания целевой аудитории к вашему дилерскому центру. Например, вы можете рекламировать продавцов подержанных автомобилей, желающих продать свои автомобили, и покупателей автомобилей, заинтересованных в заказе автомобиля, когда запасы пополняются с помощью настраиваемых сообщений.

Используя рекламу OTT/CTV, становится проще повышать узнаваемость бренда, доставлять целевые сообщения и отслеживать результаты кампании на предмет ее эффективности.

Посмотрим в действии:

Местный автосалон хочет повысить узнаваемость бренда и увеличить посещаемость веб-сайта, чтобы улучшить продажи автомобилей и количество заказов в будущем. Для этого дилерский центр реализует четырехэтапную кампанию с использованием тактики рекламы OTT/CTV:

.
  • Разработал стратегию полной воронки , которая повышает узнаваемость бренда в верхней части воронки с помощью рекламы, доставляемой через устройство CTV
  • Дополните стратегией ретаргетинга на нескольких устройствах , которая перенаправляет зрителей, когда они уже вовлечены, предоставляя релевантные кликабельные призывы к действию на их мобильных телефонах, планшетах, ноутбуках и настольных компьютерах.
  • Примените многоуровневую стратегию многоуровневого таргетинга , чтобы охватить покупателей автомобилей на рынке и перенаправить пользователей, которые посетили веб-сайт с рекламой CTV.
  • Наблюдайте и оценивайте поддающиеся проверке методы отслеживания на веб-сайте для измерения эффективности кампании и количества зрителей, посетивших сайт дилерского центра после публикации.

Используя подобную кампанию, вы можете привлечь больше людей на свой веб-сайт и создать благоприятное впечатление о бренде, которое останется у них на протяжении всего процесса покупки.

НАЧНИТЕ РАБОТУ С АВТОМОБИЛЬНОЙ ОБЪЯВЛЕНИЕМ OTT

К настоящему времени OTT-реклама, несомненно, эффективна почти во всех отраслях, особенно с учетом того, что исследования показывают, что CTV- и OTT-реклама имеет показатель завершения 97% среди зрителей, и, по прогнозам, не менее 60 миллионов домохозяйств будут смотреть контент на своем телевизоре исключительно в потоковом режиме. к 2025 г.

Хотите верьте, хотите нет, но это еще более выгодно для автомобильной промышленности. Это связано с тем, что стало настолько важно, чтобы вы связывались со своими потребителями на более персонализированном уровне, чтобы вызвать покупки позже, а не прямо сейчас в условиях нехватки запасов.

Это возможно через OTT, так как у вас есть доступ к отслеживанию и измерению в реальном времени, когда ваша кампания запущена. По сути, OTT-реклама для автомобилей стала недостающим звеном для заполнения пробелов в покупательском пути ваших потребителей, укрепляя отношения, которые убедят нужных людей в том, что ваш дилерский центр — это то место, куда можно обратиться, когда придет время.

Для достижения наилучших результатов свяжитесь с нашей командой в Strategus для получения более индивидуальной и опытной информации. Чтобы узнать больше об OTT/CTV в автомобильной промышленности, загрузите наше тематическое исследование!

Рост OTT-рекламы: почему дилерам необходимо транслировать свою рекламу и инвентарь — Digital

Потоковое вещание — это новый черный цвет, а это означает, что сейчас самое подходящее время для дилеров присоединиться и добавить OTT-рекламу в медиа-микс своего бренда.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: Pictafolio и Gremlin через GettyImages.com

Слышали ли вы такие термины, как кусачки для шнура, укладка шнура, OTT, подключенное телевидение или разновидность чего-то подобного — 2021 год изменит правила игры. год для цифровой рекламы в автомобильной промышленности. Потоковое вещание — это новый черный, и исследования предсказывают, что к 2025 году 60 миллионов домохозяйств будут смотреть контент на своем телевизоре исключительно в потоковом режиме.

Это дает предприятиям много возможностей представить рекламу в менее конкурентной среде с постоянно обновляемым элементом.

Вот семь вещей, которые дилеры должны знать о рекламе over-the-top или OTT: 

1. Что такое ОТТ-реклама?

ОТТ-реклама — это новый способ прямого цифрового маркетинга через Интернет с помощью потоковых сервисов. Это лучший способ охватить кого угодно, где угодно, на подключенном телевизоре (CTV) или устройстве любого типа с помощью полноэкранных объявлений со звуком, которые нельзя пропустить, и которые имеют средний показатель завершенности 97%.

Назван непревзойденным, потому что дает вам возможность обойти традиционное распространение медиа по телевидению и напрямую обратиться к нужной вам целевой аудитории. Это означает, что вы не ограничены расписанием трансляций, географией или ограниченными демографическими знаниями.

2. На каких платформах размещается OTT-реклама и подходят ли они для рекламы?

Hulu, Roku, Crackle, Plex, Pluto.TV, Vimeo, Vevo и другие имеют OTT-рекламу. У Amazon есть 68 сетевых партнеров с прямой интеграцией с Amazon Publisher Services, включая Major League Baseball, Food Network и собственное OTT-приложение Amazon, IMDbTV.Amazon OTT безопасен для брендов благодаря использованию только лицензионного теле- и киноконтента. Безопасность бренда означает, что Amazon предпринимает шаги для ручной проверки источников контента, создания черных списков для некачественных мест размещения, блокировки неавторизованных издателей от продажи показов, ручного аудита их ресурсов на предмет соответствия и предоставления рекламодателям проверки трафика и стандартов после показа. Как рекламодатель, Amazon также рассчитывает на то, что вы и агентства отправите черные списки для исключения приложений, которые не соответствуют политике безопасности бренда Amazon.

3. Что отличает Amazon OTT от других?

Amazon известен своими обширными данными о клиентах. Согласно статистике Amazon Advertising, 85% взрослых американцев, которые, вероятно, купят автомобиль в ближайшие шесть месяцев, посещали Amazon.

  • Улучшенный таргетинг:  Как рекламодатель вы будете иметь представление о своей аудитории на основе интересов продукта и покупательского поведения. Как и в социальных сетях, у вас также будут демографические данные, такие как возраст, доход, пол и многое другое.Другие издатели и платформы используют таргетинг по IP-адресам, точность которого в среднем составляет всего 60-75%, и еще меньше на уровне почтового индекса, что приводит к огромному количеству напрасных показов, доставляемых за пределы целевой DMA (выделенной области рынка) или почтового индекса. коды. Партнерство с Amazon повысит эффективность показов в пределах LMA (местный рынок) или по почтовому индексу в среднем на 30%.
  • Завоевание рекламы:  Рекламодатели получают возможность направлять рекламу аудитории, которая также просматривала продукты конкурентов.Эта функция уникальна для рекламы Amazon OTT. У Amazon есть уникальные данные, которыми дилеры могут воспользоваться: от данных Amazon Garage со 144 миллионами автомобилей, крупнейшей адресной базы данных в США, до данных Amazon Vehicles с более чем 700 000 отдельных VDP (страница описания / сведений о транспортном средстве) на Amazon, где люди могут просматривать транспортные средства, читать отзывы и так далее.
  • Взаимодействие с труднодоступными аудиториями:  Вы по-прежнему можете охватить пользователей, у которых включена блокировка рекламы, и пользователей, у которых нет активной подписки на ТВ, с помощью рекламы Amazon OTT.Благодаря прямым отношениям Amazon между издателем и приложением инвентарь становится более эффективным, поскольку такие интеграции на уровне приложений позволяют утвержденным поставщикам показывать рекламу в этих приложениях на устройствах, отличных от Amazon, таких как Apple TV, Smart TV, Xbox и т. д.

 4. Зачем вам показывать OTT-рекламу?

Подробности в данных. ОТТ-реклама является узконаправленной, масштабируемой и измеримой. Легко добавляйте OTT-рекламу в свой медиа-микс для реализации инициатив в области маркетинга и продаж. Продемонстрируйте инвентарь, повысьте узнаваемость бренда и проведите своих клиентов по всей воронке за счет более активного взаимодействия с потребителями, готовыми к покупке.Amazon OTT отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и дает вам возможности и данные для ретаргетинга. Дополнение ваших высокоэффективных видеороликов медийной рекламой, поиском и социальными сетями дает вам возможность направлять потребителей по воронке к окончательной покупке.

С уменьшением количества просмотров традиционного телевидения стоимость телевизионных рекламных роликов выросла. Реклама Amazon OTT экономически эффективна благодаря более контролируемым расходам на рекламу, а также проще получать соответствующие данные для отслеживания. В то время как у более мелкого дилера обычно ежемесячный бюджет составляет 50 000 долларов, а более крупный дилер тратит 150 000 долларов в месяц на рекламу, OTT — это лучшая отдача от вложенных средств.Дилеры могут получить информационную кампанию, рассчитанную на 5000 долларов. Вы не можете сделать это с помощью традиционной телевизионной рекламы. В традиционной рекламе, как правило, около 80% рекламных долларов тратится впустую, и дилер забрасывает широкую нецелевую сеть.

В разговоре с одним из наших клиентов, Джорданом Барреттом из Liberty Automotive Group в Пеории, штат Аризона, OTT предлагает мощную альтернативу традиционным закупкам рекламы, которые в основном постепенно прекращаются. Еще есть желание задействовать телеаудиторию, но игла сдвинулась, так как они массово ушли на стриминг и подключили ТВ.

«Реальность такова, что наши дилерские центры принадлежат семье, поэтому регулярные покупки телевизоров могут съедать 80% нашего рекламного бюджета», — сказал Барретт. «Я должен играть в Moneyball со своими тратами. Я подсчитал, что окупаемость инвестиций в OTT-рекламу обычно на 300% выше, чем в традиционные медиа-покупки. Это основано только на неубедительном коррелированном росте количества поисковых запросов и звонков в Google после покупки традиционных СМИ. Экономия на [цифровом маркетинге] позволяет мне использовать оставшуюся часть бюджета на направленную почтовую рассылку или кампании по электронной почте, чтобы получить впечатление от заинтересованного покупателя, а не на надежду и молитву, метод распыления огня.»

5. Что отличает OTT-видео?

В отличие от традиционной телерекламы, реклама может быть динамичной и меняться в течение месяца в зависимости от доступных ресурсов. И в отличие от других источников цифровой рекламы, рекламу нельзя пропустить.

Это больше не просто предоставление релевантного контента, его необходимо персонализировать. Подумайте о времени, о том, что происходит в мире, о местоположении, погоде, поведении и т. д. Обширные знания Amazon о поведении покупателей позволяют дилерам размещать рекламу на основе интереса.Например, рекламируйте джипы и грузовики людям, которые покупают рюкзаки, палатки и другие предметы, показывающие, что они любят природу. Другой пример: кто-то, кто покупает подгузники и детские товары, может искать автомобиль с большим количеством места для автомобильных сидений.

Однако, как и в случае с другими формами видеорекламы, следите за тем, чтобы она была быстрой. Никто не хочет смотреть вашу рекламу более 30 секунд, поэтому сделайте ее краткой и эффектной. Вам не нужно быть таким же коротким, как заставка на YouTube, но не хотите достигать минутной длины.

6. Насколько хороши измерения аудитории и таргетинг с помощью OTT-рекламы?

Точно так же, как вы надеваете одежду, чтобы пережить зимние холода, вы можете накладывать слои для таргетинга на свою аудиторию. Подобно тому, как вы смешиваете и объединяете аудитории для рекламы в социальных сетях, у вас есть дополнительные сведения о поведении при создании аудиторий OTT.

Дилеры должны выбирать поставщика, который разрешает в своей рекламе включать в себя прокручиваемый список автомобилей любого типа, которые они рекламируют.Используя интеграцию транспортных средств в режиме реального времени, дилер может рекламировать транспортное средство, которое у него есть на стоянке в этот день, для целевой аудитории в регионе. Это как заказная реклама для наблюдателей за рекламой на улице.

«Это дает предприятиям много возможностей представить рекламу в менее конкурентной среде с элементом, который всегда обновляется, — сказал Барретт. — Еще одним важным моментом является то, насколько хорошо Amazon использует эти данные для таргетинга и размещения нашей рекламы».

7.Советы по началу работы с OTT-кампаниями?

Не ходите в ОТТ в одиночку. Существует огромный рынок, которым можно воспользоваться, поскольку в 74% домов в США есть потоковые сервисы. Независимо от того, наметили ли вы свою цифровую стратегию на 2021 год или вашему бизнесу нужна помощь в прорыве ваших рекламных технологий, лучше всего выбрать поставщика, специализирующегося на цифровом маркетинге. Кроме того, правильный партнер может помочь вам приблизиться ко всем вашим расходам на цифровой маркетинг (а не только к проценту, который вы хотите выделить на OTT) с более целостной стратегией, чтобы максимизировать и обеспечить максимальную рентабельность инвестиций — от посетителей до лидов. , к продажам.Работайте с партнерами, которые понимают весь путь клиента, а не какую-то его часть.

Эрика Ситсма имеет почти 20-летний опыт работы с технологиями розничной торговли и была движущей силой концепции и роста Digital Air Strike. Ее глубокие знания продуктов и отрасли заслужили признание в качестве эксперта в области автомобильных технологий, взаимодействия с потребителями, реакции потенциальных клиентов, социальных сетей и управления репутацией.

ОТТ-реклама: автомагазины и агентства-партнеры Поиск новых контактов с покупателями автомобилей

Сегодняшняя онлайн-экосистема предлагает идеальную среду для доставки и потребления многих рекламных форматов.В отличие от традиционного телевидения, Интернет универсален в том, как он доставляет контент, а также в более избирательной среде для рекламных сообщений. Подключенное телевидение (CTV) стало критически важным для автомобильных ритейлеров и агентств-партнеров, которые ищут комплексное решение для увеличения охвата аудитории и доставки сообщений местным покупателям автомобилей.

Отраслевые оценки показывают, что к 2023 г. ожидается рост домохозяйств CTV на 82%1, а количество домохозяйств, которые обрезают и не используют шнур, увеличится до 44% населения за тот же период.

Персонализированная видеореклама 

Переход к потоковому видеоконтенту на основе OTT станет значительным преимуществом для рекламодателей в виде адресной и более персонализированной телевизионной рекламы, которая позволяет осуществлять уникальный таргетинг в режиме реального времени на индивидуализированную, сложную аудиторию. Это означает, что автопродавцы и их агентства-партнеры могут реализовать гораздо более подробные измерения и отслеживание эффективности по сравнению с традиционными покупками телерекламы на основе индексов.

 

Современные сервисы цифровой рекламы OTT позволяют розничным торговцам автомобилями транслировать CTV-рекламу своей целевой аудитории, используя методы программной рекламы на основе данных.ОТТ-реклама для дилеров сегодня необходима для оптимизации персонализации рекламы. Местные дилеры могут доставить конкретную рекламу конкретному человеку или семье. Вместо показа одной и той же рекламы для всех зрителей телешоу дилеры могут показывать различные рекламные ролики разным людям в зависимости от демографических характеристик или характеристик домохозяйств. При просмотре подобных программ потребителям будет показываться реклама различных дилерских центров, которая лучше соответствует их предпочтениям, интересам, возрасту, уровню дохода и т. д.

Почему дилеры так взволнованы этим?

При работе с платформой PureCars дилеры могут в среднем снизить цену за тысячу показов до 35 долларов США и гарантировать, что эти показы доставляются только целевой аудитории, что помогает дилерам сократить расходы на рекламу, обычно связанные с покупками широкомасштабного вещания или кабельного телевидения. Хорошо структурированная покупка вещания или кабельного телевидения, которая консервативно будет варьироваться от 7 до 20 долларов США за тысячу показов для всех зрителей, независимо от того, готова ли аудитория покупать или нет.Поскольку дилерские центры испытывают постоянное снижение маржи, для них важно изучить возможности оптимизации традиционно расточительных традиционных медиа-каналов.

Традиционное и цифровое

Чтобы точно сравнить традиционное и цифровое, рекламодатели должны применять расчеты к количеству покупателей на рынке, охватываемых каждым типом кампании. Например, при оценке ТВ, предполагая, что 11,51% домохозяйств (прогноз 14,8 млн SAAR на 2020 г.) домохозяйств купят новый автомобиль в данном году, а цикл покупки составит 3 месяца, это даст консервативную и эффективную цену за тысячу показов для внутреннего рынка. покупатели достигли на традиционном телевидении от 230 до 689 долларов (см. разбивку ниже) по сравнению с30-40 долларов США за тысячу показов в высокотаргетированных OTT. В настоящее время 49% всех показов видеорекламы сегодня осуществляется через OTT-каналы, а более низкие цены за тысячу показов означают, что дилеры могут чаще обращаться к покупателям на рынке и с меньшими потерями в своем ограниченном рекламном бюджете.

По данным Бюро видеорекламы, предполагается, что к концу 2020 года расходы на рекламу на адресном телевидении достигнут 3,3 миллиарда долларов, что на 343% больше, чем в 2016 году. OTT-контент будет играть большую роль для пользователей. Ожидается, что видеореклама премиум-класса через OTT достигнет уровня завершенности 98%, согласно Freewheel, и это намного выше, чем у планшетов, смартфонов и даже настольных платформ.

COVID-19 привел к прорыву роста CTV 

Имейте в виду, что популярность CTV резко возросла во время блокировки COVID-19 в начале этого года. Организация по контролю за СМИ Ofcom показала в своем ежегодном исследовании, что взрослые, многие из которых заперты в помещении, проводят в среднем 40% времени бодрствования перед экраном. Однако время, затрачиваемое на потоковое вещание по подписке и услуги CTV, в апреле удвоилось. Кроме того, во время изоляции взрослые тратили в среднем шесть часов 25 минут каждый день, глядя на экраны.

В отчете также указано, что люди смотрели потоковые сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, чуть более одного часа в день, а 12 миллионов человек присоединились к сервису, которым они раньше не пользовались. Три миллиона из этих зрителей никогда раньше не подписывались ни на какие услуги.

Активно вовлеченная аудитория 

В чем волшебный эликсир OTT? Эксперты считают, что OTT-контент обеспечивает высокую вовлеченность аудитории, а также эффективный способ повышения производительности критических сообщений.Более того, мобильные измерительные платформы и поставщики контента теперь включают ресурсы и аналитические данные, которые позволяют маркетологам связывать установки приложений, регистрации и данные о сеансах с OTT-рекламой.

Более того, интерактивные форматы медийной рекламы на популярных платформах контента, таких как Fire TV и Roku, предоставляют инструмент прямого отклика, который предлагает более низкие затраты на приобретение, чем традиционная телевизионная реклама.

Поскольку автомобильные ритейлеры и их партнерские агентства в обозримом будущем войдут в пространство OTT-контента, те, кто начнет привлекать покупателей автомобилей через эту платформу, будут позиционировать себя для большего конкурентного доминирования на местном уровне и общего влияния на рынок, поскольку они опережают опоздавших конкурентов.Хотя в конечном итоге это будет переполненное поле, подобное рекламе в локальном поиске, автомобильные ритейлеры, которые работают с правильным рекламным партнером OTT, имеют уникальную возможность выделиться в этой быстрой трансформации цифровой рекламы.

PureCars выпускает OTT-рекламу — цифровую

Растущая среда предлагает низкую цену за тысячу показов, динамический обмен сообщениями и сегментированные данные для персонализации и охвата.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: PureCars.com

ATLANTA — PureCars, ведущий поставщик информации о цифровом маркетинге и рекламе для автомобильных дилеров, объявил о выпуске PureCarsTV, решения для программных закупок OTT, созданного исключительно для автомобильных рекламодателей.

Возможность охватить большее количество людей с помощью растущей среды по низкой цене, а также воспользоваться преимуществами большой сегментации данных для персонализации сегодня предлагает ряд преимуществ для дилерских центров.

OTT (Over The Top) Видео относится к любому видео, доставляемому конечному пользователю без помощи вещательного эфира или телеприставки кабельного или спутникового телевидения.Аудитория OTT включает телевизоры SmartTV от множества производителей и подключенные телевизионные устройства, включая Amazon FireTV, Google Chromecast, Roku, Apple TV и т. д., а также другие онлайн-видео на видеоплатформах, таких как YouTube, Vimeo, Facebook и Instagram. .

Сегодняшняя онлайн-экосистема предлагает идеальную среду для доставки и потребления форматов видеорекламы. В отличие от традиционного телевидения, Интернет универсален в том, как он доставляет контент, и представляет собой гораздо более детализированную и целенаправленную среду для доставки рекламных сообщений.CTV стало критически важным для дилеров и агентств-партнеров, которые ищут комплексное решение для увеличения охвата аудитории и доставки сообщений местным покупателям автомобилей. Отраслевые оценки показывают, что к 2023 г. ожидается рост домохозяйств CTV на 82 %1, а количество домохозяйств, которые обрезают и не используют шнур, увеличится до 44 % населения2 за тот же период.

С помощью сервисов цифровой рекламы PureCars OTT автомобильные дилеры могут транслировать OTT-рекламу своим локальным целевым аудиториям, используя методы программной рекламы на основе данных.OTT-реклама для дилеров сегодня необходима для оптимизации персонализации рекламы и должна быть краеугольным камнем стратегии формирования спроса каждого дилера. С помощью PureCarsTV местные дилеры могут показывать конкретную рекламу конкретному покупателю на рынке или домохозяйству. Вместо показа одной и той же рекламы для всех зрителей телешоу дилеры могут размещать различные рекламные ролики для разных людей в зависимости от их покупательского намерения, поведенческих маркеров и любого количества демографических характеристик или характеристик домохозяйства.При просмотре подобных программ потребителям будет показываться другая реклама дилерских центров, которая лучше соответствует их предпочтениям, интересам, возрасту, уровню дохода и т. д.

С помощью PureCarsTV дилеры могут в среднем снизить цену за тысячу показов до 35 долларов США и гарантировать, что эти показы будут доставлены только их целевой аудитории, что поможет избежать напрасных расходов на рекламу, обычно связанных с широкомасштабными покупками вещательного или кабельного телевидения. Хорошо структурированная покупка вещания или кабельного телевидения будет консервативно варьироваться от 7 до 20 долларов США за тысячу показов для всех зрителей, независимо от того, готова ли аудитория покупать или нет.

Поскольку дилерские центры испытывают постоянное снижение маржи, для них важно изучить возможности оптимизации традиционно расточительных традиционных медиа-каналов. В настоящее время 49% всех показов видеорекламы сегодня осуществляется через OTT-каналы5, а более низкие цены за тысячу показов означают, что дилеры могут чаще обращаться к покупателям на рынке и меньше тратить деньги в своем ограниченном рекламном бюджете. Чтобы точно сравнить традиционное и цифровое, рекламодатели должны применять расчеты к количеству покупателей на рынке, охваченных каждым типом кампании.Например, при оценке телевидения, предполагая, что 11,51% (14,8 млн СААР, прогнозируемый на 2020 г.) домохозяйств будут покупать в данном году3 и трехмесячном цикле4, это означает, что консервативная эффективная цена за тысячу показов для покупателей на рынке будет достигнута на традиционном телевидении. от 230 до 689 долларов против 30-40 долларов за тысячу показов в высокотаргетированных OTT.

«Миграция потребителей на подключенные к Интернету телевизоры и устройства CTV представляет собой уникальную возможность для дилеров и их агентских партнеров привлечь больше потенциальных покупателей автомобилей», — сказал Джереми Анспах, генеральный директор PureCars.«Возможность охватить большее количество людей с помощью растущей среды по низкой цене, а также воспользоваться преимуществами большой сегментации данных для персонализации, предлагает сегодня ряд преимуществ для дилерских центров».

1: eMarketer, Домохозяйства с подключенным телевизором, июль 2019 г., Население США

2: eMarketer, июль 2019 г., население США

.

3: https://www.globenewswire.com/news-release/2020/09/25/2099304/0/en/TrueCar-and-ALG-Forecast-New-and-Used-Vehicle-Sales-for- Сентябрь 2020 года и третий квартал.html#:~:text=Total%20SAAR%20составляет%20ожидаемый%20снизится%201%25%20по сравнению с%20August%202020.

4: https://www.coxautoinc.com/learning-center/2019-car-buyer-journey-study/

5: https://www.marketingdive.com/news/connected-tv-spots-make-up-49-of-all-video-ad-impressions-study-says/557639/#:~:text= Dive%20Brief%3A,Reach%20Shared%20with%20Marketing%20Dive

OTT-решение для потоковой передачи автомобильного контента

Vewd, поставщик программных решений OTT, выпустил Vewd for Automotive, облачную управляемую платформу с белой маркой, которая, по словам компании, позволит производителям привносить потоковое развлечение на свои автомобильные информационно-развлекательные платформы.

Vewd утверждает, что система решает ключевые проблемы доставки высококачественного OTT-контента премиум-класса на головные устройства и информационно-развлекательные дисплеи для пассажиров задних сидений. Для этого он оснащен оптимизированным программным клиентом, который поддерживает ключевые глобальные службы поставщиков контента, и облачным бэк-офисом, который предоставляет полные возможности управления и анализа данных. Он также предварительно интегрирован с лидирующими на рынке встраиваемыми автомобильными платформами и доступен для лицензирования производителям автомобилей, поставщикам автомобильных микросхем и информационно-развлекательных платформ.

Vewd for Automotive, доступный для Android и Linux, предоставляет контент и услуги, в том числе:

  • Ядро Flexible Core HTML5 в комплекте с современным медиаплеером, предлагающим безопасную изолированную среду для потоковой передачи или автомобильных приложений;
  • Content API для облегчения создания ссылок и интеграции приложений с пользовательским интерфейсом любого производителя;
  • Лицензирование контента и оформление прав, позволяющие производителям быстро развертывать и монетизировать самые востребованные OTT-сервисы премиум-класса по всему миру;
  • Сертификация содержания;
  • Гибкая платформа пользовательского интерфейса для производителей автомобилей, позволяющая создавать потребительский опыт для потребления контента в автомобиле.

Производители могут управлять всеми аспектами предложения Vewd через Vewd Cloud, бэк-офис управления, обеспечивающий индивидуальный контроль над несколькими моделями, странами и дифференцированными брендами на более чем 46 языках.

«Сегодня потребители требуют, чтобы их любимые потоковые сервисы были доступны на каждом экране, с которым они проводят много времени. Vewd решает эту проблему для автомобиля, превращая головное устройство и информационно-развлекательные дисплеи на задних сиденьях в развлекательные центры», — отметил Аниш Раджарам, генеральный директор Vewd.«Объединяя наш существующий автомобильный опыт с более чем 10 миллионами автомобилей с поддержкой Vewd на дорогах по всему миру и наш ведущий на рынке опыт в области подключенного телевидения с более чем 300 миллионами устройств с поддержкой Vewd, Vewd обеспечивает бескомпромиссный контент, который радует потребителей. ”

Hyundai сотрудничает с CJ ENM-Tiving для OTT-контента в автомобилях

Hyundai Motor Group подписала меморандум о взаимопонимании о взаимном сотрудничестве с CJ ENM и Tving в Корее в отношении контента OTT (Over The Top) в автомобилях.В то время как CJ ENM производит и поставляет OTT-контент, Тибинг предоставляет UX (пользовательский опыт), подходящий для автомобильной среды, в виде потокового сервиса в подключенных автомобилях Hyundai Motor Group.

Посредством этого делового соглашения Hyundai Motor Group стремится повысить удовлетворенность клиентов, предоставляя различные и богатые конвергентные сервисы OTT-контента, такие как фильмы и прямые трансляции, и, исходя из этого, стремится повысить конкурентоспособность подключенных автомобильных услуг.

В соответствии с этим соглашением три компании будут сотрудничать друг с другом в различных областях, таких как создание платформы для установки OTT-сервиса, OTT-контент-сервис, управление платформой и контентом, PR, совместный маркетинг и продвижение, а также переговоры о предоставлении нового контента. Сервисы.

Hyundai Motor Group поможет в разработке, чтобы включить OTT-контент Тибинга на информационно-развлекательной платформе подключенных автомобилей, а также будет поддерживать эксплуатацию и техническое обслуживание платформы.
Кё-Вун Чу, исполнительный вице-президент Hyundai Motor Group, сказал: «Благодаря этому деловому соглашению мы ожидаем, что подключенный автомобиль Hyundai Motor Group не только предоставит клиентам разнообразный OTT-контент, но и предоставит более богатую и новую информационно-развлекательную систему. Пользовательский опыт.

«Когда наступит эра полноценного автономного вождения, важность развлекательного контента будет расти, поскольку транспортное средство становится движущейся медиа-платформой, а не просто средством передвижения», — сказал Им Санг-Йоп, руководитель отдела поддержки управления в CJ ENM. . «Мы продолжим сотрудничество с Hyundai Motor Group, чтобы предоставить его».
Со-генеральный директор Тибинга Ли Мён Хан сказал: «Это новое сотрудничество с Hyundai Motor Group имеет большое значение, поскольку оно дает возможность расширить базу услуг OTT, которые выходят за пределы времени и пространства.Мы сделаем все возможное, чтобы обеспечить стабильный сервис, чтобы вы могли наслаждаться им с комфортом».

Comments |0|

Legend *) Required fields are marked
**) You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>
Category: Авто