АВТО БЛОГ YAMAHA-VOLGA.RU

В категория это: Что значит категория «В» в военном билете. И могут ли по ней мобилизовать

7 января, 1974 by admin

Что значит категория «В» в военном билете. И могут ли по ней мобилизовать

После начала частичной мобилизации, к которой обещали привлечь служивших в «горячих точках» и с определенными военными специальностями, появились данные, что в армию забирают и запасников с категорией «В» в военном билете, то есть ограниченно годных. RTVI объясняет, что это за категория и кто на нее может претендовать.

Категория годности «В» означает, что человек ограниченно годен к военной службе. Такие призывники после прохождения медкомиссии зачисляются в запас, на руки им выдается военный билет. В мирное время они освобождаются от срочной службы и участия в военных сборах. Обладатель категории «В» может быть мобилизован и призван в армию только в военное время.

Ограниченно годен — это непризывная категория, которая присваивается военнообязанным лишь при наличии у них определенных, достаточно серьезных проблем со здоровьем. Все диагнозы, накладывающие ограничения на службу, закреплены в «Расписании болезней». Запись о самом заболевании, по которому присваивается та или иная категория, в военном билете не указывается — это врачебная тайна, охраняемая законом. Секретной считается и информация о количестве военнообязанных с категорией «В».

• Кишечные инфекции, инфекционные и паразитарные болезни в хронической рецидивирующей форме, плохо поддающейся лечению;
• Излеченный туберкулез легких, активный в закрытой форме, без распада ткани легких;
• Первичный, вторичный и скрытый сифилис;
• Микозы, кандидозы внутренних органов;
• Злокачественные новообразования после лучевой терапии;
• Болезни кроветворения;
• Эндокринные болезни;
• Невротические расстройства, вызванные сильным стрессом;
• Умеренно выраженные расстройства личности;
• Умеренные психические расстройства;
• Легкая степень выраженности умственной отсталости;
• Болезни ЦНС с умеренным или незначительным нарушением функций;
• Сосудистые заболевания с незначительным или умеренным нарушением функций;
• Глаукома, близорукость свыше шести диоптрий, астигматизм, дальнозоркость от восьми диоптрий;
• Геморрой с обострениями и выпадением узлов;
• Отсутствие более десяти зубов на одной челюсти;
• Хронические болезни кожи;
• Бронхиальная астма легкой и средней степени;
• Рост менее 150 см и вес ниже 45 кг.

Категория «В» не накладывает ограничений на военнообязанного при трудоустройстве. Исключение составляют лишь некоторые диагнозы, при которых прохождение внутренней медкомиссии может стать препятствием для получения определенной должности. Но и в таком случае работодатель будет уточнять информацию об имеющихся заболеваниях у военнообязанного напрямую из медицинских учреждений. Например, для работы в силовых ведомствах эта категория может не годится — там требуется обязательное прохождение срочной службы.

Для изменения категории годности к службе надо повторно пройти медкомиссию. Для этого надо направить заявление в военкомат и приложить к нему медицинские справки и заключения. Категория годности у мобилизованных также проверяется повторно, так как с момента первичного прохождения медкомиссии состояние здоровья могло измениться.

Категория «В» и мобилизация

Президент Владимир Путин говорил, что сейчас армия нуждается в военнослужащих с боевым опытом и определенными военно-учетными специальностями. Однако уже на третий день после объявления частичной мобилизации появилась информация, что призыву могут подлежать и военнообязанные с категорией «В». Это подтвердил военный комиссар Иркутской области Евгений Фуженко. Правда, по его словам, таких военнообязанных призовут в последнюю очередь. Из-за того что в самом президентском указе не уточнены категории граждан, подлежащие мобилизации, трактовать его можно широко.

Уже известно о нескольких случаях мобилизовать мужчин с категорией «В». Так, IT-специалисту «Сбербанка» из Москвы Виктору Бугрееву пришла повестка в военкомат, хотя он не служил раньше и не имеет никакой военно-учетной специальности. На медкомиссии ему поставили категорию «В», хотя раньше в военном билете стояла — «А». На медицинское освидетельствование мужчина принес с собой документы, подтверждающие перенесенное несколько лет назад заболевание позвоночника. После публикаций в СМИ документы Бугреева перепроверили и дали отсрочку. Журналиста спортивной редакции РИА Новости Илью Васильева пограничники не выпустили из России в отпуск в Турцию, несмотря на категорию «В».

Категория годности В в армии • ПризываНет

Категория годности «В» означает, что человек освобождается от призыва в армию по состоянию здоровья в мирное время.

В 2005 году повторное освидетельствование через каждые три года было отменено, поэтому сегодня призывник, которому была присвоена категория «ограниченно годен к военной службе», получает военный билет на руки и зачисляется в запас Вооруженных Сил РФ.

В данном разделе мы расскажем о том, как присваивается категория «В», какие заболевания могут стать причиной освобождения от службы в армии, а также рассмотрим возможные последствия получения данной категории.

Что значит «ограниченно годен к военной службе»?

Ограниченно годен – это непризывная категория, которая устанавливается в случае, когда у призывника есть определенные проблемы со здоровьем. Все непризывные диагнозы закреплены в приложении к Постановлению Правительства № 565 (Расписание болезней).

В случае сомнения в установленном диагнозе, призывник направляется на дополнительное обследование в государственное или муниципальное медицинское учреждение (больница, поликлиника), после чего, при подтверждении диагноза и предоставлении сведений в военный комиссариат, в отношении гражданина выносится итоговое заключение о годности к военной службе — «ограниченно годен к военной службе».

На основании заключения врачей «ограниченно годен» призывная комиссия в отношении призывника принимает решение об освобождении от призыва и зачислении в запас.

В мирное время такого призывника нельзя привлечь к службе в армии, но при мобилизации в военное время он может быть призван из запаса.

Именно эту категорию годности получает подавляющее число наших клиентов.

На основании собранных медицинских документов и пройденных обследований, заручившись юридической поддержкой наших специалистов, клиент получает военный билет с категорией «В» в военкомате и освобождается от призыва в армию в мирное время.

Категория годности «В» — какие заболевания освобождают от службы

Перечень заболеваний, которые освобождают от службы в армии:

1. инфекционные болезни, которые не поддаются лечению;
2. излеченный туберкулез легких, активный в закрытой форме, без распада ткани легких;
3. первичный, вторичный и скрытый сифилис;
4. различные виды микозов, кандидоз внутренних органов;
5. злокачественные новообразования после лучевой или цитостатической терапии;
6. доброкачественные новообразования, вызвавшие нарушение функций органов;
7. болезни кроветворения, вовлекшие в патологический процесс иммунную систему;
8. эндокринные болезни, вызывающие нарушение работы желез;
9. невротические расстройства, вызванные сильным стрессом;
10. умеренно выраженные расстройства личности;
11. психические расстройства, вызванные приемом алкоголя и наркотиками;
12. легкая степень выраженности умственной отсталости;
13. эпилепсия, которая сопровождается единичными припадками;
14. болезни центральной нервной системы с умеренным или незначительным нарушением функций;
15. сосудистые заболевания с незначительным или умеренным нарушением функций;
16. болезни периферической нервной системы с незначительным нарушением функций;
17. глаукома, близорукость свыше 6 диоптрий, астигматизм, дальнозоркость от 8 диоптрий;
18. хронический средний отит, полипы и грануляции в барабанной полости;
19. легкая сердечная недостаточность и гипертония I степени;
20. повреждения аорты и магистральных сосудов, повлекшие нарушения кровообращения;
21. геморрой с обострениями и выпадением узлов;
22. умеренное и незначительное нарушение функций носового дыхания;
23. бронхиальная астма легкой и средней степени;
24. отсутствие более 10 зубов на одной челюсти;
25. болезни кожи хронического характера;
26. болезни суставов, хрящей и позвоночника.

Помимо этого, категория «В» (ограниченно годен к военной службе) присваивается в том случае, если рост призывника составляет 150 см и менее, а его вес ниже 45 кг.

Узнать полный список заболеваний, которые освобождают от призыва на военную службу, можно в «Расписании болезней». В этом документе представлены все заболевания, наличие которых приводит к постановке категории «В».

Как получить категорию годности «В» в военкомате. Видео

Последствия присвоения категории «В»

Существуют мифы о том, что категория здоровья «В» может сильно повлиять на дальнейшую жизнь призывника.

Однако же, сама по себе категория годности в военном билете практически ни на что не влияет. Могут играть значение лишь некоторые диагнозы, при которых призывник не сможет работать в тех местах, где предъявляются особенные требования к состоянию здоровья, например, прохождение внутренней медкомиссии или получение справок о состоянии здоровья.

Но самое важное, что и в этих случаях не будут смотреть на категорию годности в военном билете, а будут непосредственно получать информацию о заболеваниях из медицинских учреждений.

Большинство заболеваний, попадающих под категорию годности «В», совсем никак не повлияют на трудоустройство в гражданской сфере. И если раньше категория «В» могла препятствовать молодому человеку нормально существовать в обществе, то сегодня эта категория позволяет гражданам  спокойно работать в различных организациях, в том числе и государственных.

Исключение составляют силовые ведомства. Сюда зачастую не берут людей, которым была присвоена категория «В», так как эти ведомства требуют обязательного прохождения срочной службы.

Что такое категория блога и почему они важны для вашего блога?

Вы читаете каждый пост в блоге? Если вы похожи на меня, вы посещаете сайты по определенной причине — будь то кроссворд New York Times или последний обзор снаряжения от Outside . Вы знаете, что ищете, когда нажимаете. Вот почему категории блога помогают читателям перемещаться по вашему сайту.

Но какие категории выбрать? Как вы их называете? И в чем разница между категориями и тегами?

Давайте избавимся от путаницы с помощью рекомендаций по категориям блогов, которые заставляют читателей прочесывать ваш контент.

Что такое категория блога?

Категории блога упорядочивают ваш сайт и позволяют читателям находить нужную им информацию. Это темы высокого уровня, которые позволяют людям понять, о чем ваш блог, и перейти к интересующему их содержимому. Думайте об этом как о содержании. Категории обеспечивают структуру вашего сайта, организуя отдельные сообщения и подтемы по нескольким основным темам.

Например, представьте, что вы ведете кулинарный блог. Вы создаете рецепты, пишете обзоры бытовой техники и делитесь советами по фотографии. Эти основные темы (рецепты, обзоры, фотографии) являются категориями вашего блога. Но внутри каждой темы есть несколько подтем, таких как рецепты хлеба и выпечки, обзоры небольших приборов и инструментов, а также учебные пособия по съемке при слабом освещении и покадровой съемке.

Если я зайду на ваш сайт в поисках вдохновения для ужина, я смогу быстро щелкнуть вашу категорию рецептов, чтобы просмотреть все вкусные варианты, которые вы можете предложить.

Независимо от того, какой блог вы ведете, контент, который вы создаете, должен подпадать под одну из выбранных вами категорий.

Почему важны категории блога

Вы тратите часы работы на каждую запись в блоге и не хотите, чтобы она исчезла в черной дыре ваших архивов. Без определенных категорий блога ваш контент быстро исчезает из поля зрения — его можно найти только с помощью бесконечной прокрутки. Предотвращение этого — только одно из преимуществ категорий.

1. Категории блога обеспечивают простую навигацию по сайту.

Визуально привлекательный сайт невероятно важен для посетителей. 90% людей покинули сайт из-за плохого дизайна. Категории блога группируют контент по нескольким темам, поэтому люди быстро добираются до нужного места. Некоторые темы веб-сайтов ограничивают количество категорий, которые вы можете создать, поэтому обязательно учитывайте это, прежде чем группировать контент.

2. Категории блога улучшают поисковую оптимизацию сайта.

Категории дают вам преимущество в SEO-игре блога, добавляя иерархию на ваши страницы. Это помогает поисковым системам лучше понять, о чем каждая страница, и ранжировать ее соответствующим образом.

Если вы, например, создадите страницу категории и продолжите добавлять и связывать сообщения, относящиеся к этой категории, она будет становиться все более оптимизированной. Поисковые системы распознают это и поднимут рейтинг, что облегчит людям поиск вашего сайта.

3. Категории блога упрощают стратегию содержания блога.

Планирование редакционного календаря — непростая задача. Но с четко определенными категориями блога у вас есть руководство, о чем писать. Ваша стратегия может затрагивать каждую категорию, чтобы избежать объединения всего контента в одну. Это завершает ваш блог и предотвращает попадание в хаос с одной категорией.

Если этого недостаточно, чтобы убедить вас, знайте, что 65% самых успешных блоггеров Северной Америки имеют хорошо задокументированную стратегию контент-маркетинга. Среди наименее успешных блоггеров 39% признают, что у них нет никакой стратегии, а 14% на самом деле записывают стратегию.

Примеры категорий блогов

Каждый блог уникален, но для вдохновения стоит взглянуть на другие. Вот несколько примеров того, как разные сайты сортируют свой контент по категориям блогов.

1. HubSpot

Поскольку вы уже здесь, давайте посмотрим, как устроен этот блог. Основными категориями являются маркетинг, продажи, обслуживание и веб-сайт. Но в категории «Маркетинг», например, есть такие подтемы, как социальные сети, брендинг, SEO и цифровой маркетинг.

Источник изображения

2.

Помимо своего веб-сайта, Patagonia ведет блог The Cleanest Line. Он разбит на следующие категории: рассказы, фильмы, книги и активизм. Вы можете искать глубже, нажимая на подтемы, организованные по таким видам спорта, как кайтсерфинг, скалолазание и трейлраннинг.

Источник изображения

3. The New Yorker

Лично я предпочитаю мультфильмы. Но The New Yorker может многое предложить, поэтому они сортируют контент по 10 категориям: Новости, Книги и культура, Художественная литература и поэзия, Юмор и мультфильмы, Журналы, Кроссворды, Видео, Подкасты, Архив, События.

Источник изображения

4. Joy the Baker

Я мог бы прокручивать этот сайт весь день, но навигация проста благодаря пяти категориям: «Рецепты», «Поваренные книги», «Пекарня», «Дрейк на торте» и «Мастерские». Джой наполняет имена своей индивидуальностью, но при этом дает понять, что она из себя представляет: вкусная выпечка.

Источник изображения

Категории блога и теги

Возможно, вы сгруппировали все свои посты в одну категорию и помешаны на тегах, чтобы создать какую-то структуру. Ты не один. Мир тегов и категорий может сбивать с толку. Но сейчас самое время узнать разницу между ними, чтобы вы знали, когда использовать один против другого.

Хотя категории и теги помогают организовать ваш сайт, вы уже знаете, что категории — это темы высокого уровня, направляющие читателей туда, куда они хотят. Категории обычно составляют панель навигации или отображаются на боковой панели, чтобы ее могли видеть люди. Чем меньше у вас категорий, тем лучше. Это особенно важно, если вы ведете нишевый блог, потому что это поможет вам выделиться среди других сайтов в этом пространстве.

Не существует жесткого правила для правильного количества категорий, но большинство нишевых блогов имеют от трех до пяти, в то время как более крупные сайты имеют от пяти до десяти категорий. The New York Times содержит 19 категорий, но этого явно слишком много для большинства предприятий. Чем больше число, тем сложнее оставаться организованным.

С другой стороны, тег — это индикатор того, о чем конкретный пост. Это от одного до трех слов, которые сортируют ваш пост в определенный архив. Обычно он не отображается на вашем сайте, но помогает поисковым системам находить ваши сообщения.

Например, этот пост относится к категории Маркетинг , но он также организован с тегом Блоги , так что вы можете легко перейти к другим сообщениям по теме в самом низу этого сообщения. С такими тегами наш пост теперь появляется, когда вы ищете информацию о названиях категорий блога.

Выбрать теги просто — начните с ключевых слов, которые вы уже планируете использовать для публикации. Если вы используете модель столба/кластера, как мы, вы можете даже подумать о том, чтобы назвать теги в честь столба или кластера, под которым будут располагаться ваши элементы.

Или просто используйте существующие слова, которые люди могут ввести в поиск и которые относятся к вашему сообщению. Избегайте тегов с теми же именами, что и ваши категории, чтобы избежать дублирования. Стремитесь к менее чем 10 тегам на сообщение. И не придумывайте слова, если это не является стратегической частью вашего блога или стратегии бренда.

Теперь, когда вы лучше разбираетесь в тегах и категориях, пришло время для стратегической забавы: выбора названий категорий.

Присвоение имен категориям блога

1. Используйте аналитику, чтобы определить категории блога.

Выбор названий для ваших категорий начинается с одного важного фактора: аналитики. Да, действительно. Даже если ваш сайт причудлив или совершенно уникален, для создания сильных категорий нужны данные.

Какие статьи получают больше всего просмотров, комментариев, лайков или репостов? Если вы знаете, что людям нравится в вашем блоге, у вас будет лучшее представление о том, на чем сосредоточиться. Также полезно посмотреть, какие темы не находят отклика у ваших читателей, особенно если вы считали их приоритетными в прошлом.

2. Сузьте темы, которые вы освещаете.

Пришло время сократить ваши темы. Идеального числа не существует, но от трех до пяти категорий дают вам достаточную широту охвата, но при этом не слишком сложны для управления. Некоторые блоггеры предпочитают от пяти до восьми категорий, тогда как новостные сайты могут иметь от восьми до десяти. Номер зависит от вас. Просто подумайте о своем контенте, своей стратегии и своем времени. Категории блога предназначены для облегчения написания, а не для усложнения.

3. Определитесь с категориями блога.

Некоторым людям будет легко выбрать имя. Конечно, в блогах о еде всегда есть категория рецептов . Но сейчас самое время подумать о своем уникальном бренде и о том, что вы хотите представить людям.

Например, в блоге о еде Kitchn есть категории для Рецепты , Праздники , Планирование еды , Обучение , Магазин и Люди . Этот сайт в основном предназначен для аудитории, которая часто готовит, планирует заранее, устраивает праздничные обеды, инвестирует в качественные инструменты для приготовления пищи и вдохновляется известными шеф-поварами. Знайте своих читателей и удовлетворяйте их потребности. Только не будьте настолько изобретательны, чтобы люди не поняли, о чем ваш контент.

4. Будьте последовательны в названиях категорий вашего блога.

Соблюдайте структуру стиля и . Помните, как плохой дизайн отпугивает читателей? Непоследовательные категории влияют на общий внешний вид вашего блога, поэтому старайтесь, чтобы они были как можно более похожими. Это включает использование заглавных букв и использование существительных, глаголов или прилагательных. Не все категории должны быть одинаковыми, но вы не хотите, чтобы одна была вопросом из шести слов, а другая — существительным из одного слова.

Если ваш блог существует уже несколько лет, возможно, вам предстоит серьезная организация. Категории блога — отличный способ начать сортировку. Подумайте, какие категории нравятся вашим читателям больше всего, и избавьтесь от них всего несколькими постами. Урезать категории не всегда легко. Но это определенно стоит затраченных усилий для сайта, на котором легко ориентироваться и на котором можно построить сильную контент-стратегию.

Темы: Ведение блога

Не забудьте поделиться этим постом!

Что такое анализ категорий продуктов и почему это важно?

Что такое анализ категорий продуктов и почему он важен?

Анализ категорий продуктов — это процесс оценки категорий продуктов для углубления понимания различных факторов, которые увеличивают или уменьшают спрос на категорию продуктов. Анализ категорий продуктов включает в себя обзор категорий продуктов и подробное изучение каждой из них для получения подробного отчета по каждой категории продуктов. Это , которое проводят маркетологи, чтобы позиционировать свои продукты и продвигать их более эффективно.  

Анализ категорий продуктов дает глубокое понимание опыта клиентов, новых тенденций на рынке, информации о конкурентах и ​​их маркетинговой деятельности — это позволит вам принимать своевременные деловые решения, которые опередят ваших конкурентов.

Анализ конкурентов и анализ потребительского опыта являются частью анализа товарных категорий. В целом, он предлагает бренд-менеджерам и главным менеджерам по работе с клиентами глубокое понимание того, что уникально и особенно в вашем бренде, и как ваш бренд должен позиционироваться на рынке, чтобы обеспечить максимальный рост и прибыльность.

Почему важен анализ категорий продуктов?

Анализ категорий продуктов важен для глубокого изучения конкретных разделов, таких как бренд, рынок, восприятие потребителей, общение с потребителями, тенденции и конкуренты, чтобы сделать выводы , которые помогут установить ключевые проблемы вашего бренда

Часто у специалистов по работе с клиентами, бренд-менеджеров и других руководителей высшего звена возникает несколько вопросов, таких как:

• Какие категории продуктов вносят значительный вклад в общий объем продаж?
• Какие категории продуктов неэффективны?
• Каков наш продукт по сравнению с другими продуктами на рынке?
• Каковы тенденции в этой категории продуктов?
• Какие географические регионы имеют больше полей?

Высшее руководство должно представить это графически, чтобы они могли легко понять и быстро выявить проблемы.

Например, см. отчет, созданный Clootrack после анализа разговоров потребителей в телекоммуникационной отрасли США.

Выше представлен отчет о капитале брендов, в котором сравниваются несколько телекоммуникационных брендов в США. В этом отчете четко указаны четыре основных фактора: обслуживание клиентов, качество звонков, подключение к Интернету и тарифный план.

Такой отчет показывает, кто является лидером конкретного водителя. С помощью этого отчета бренд-менеджер может легко определить области улучшения, сравнить свою позицию с другими брендами, а также определить свои сильные позиции в определенных драйверах.

Анализ категорий дает ясность и дает ответы на такие важные вопросы, как: 

• Каков ассортимент товаров, предлагаемых категорией?
• Кто ваши основные конкуренты?
• Какие продукты продают ваши конкуренты?
• Каковы новые тенденции?
• Во что верят покупатели?

Бренд-менеджеры и менеджеры по работе с клиентами могут многое сделать, обладая глубокими знаниями о продуктах, клиентах и ​​конкурентах. Анализ категорий предлагает информацию, которая поможет увеличить ваши шансы наладить связь с клиентами и победить в конкурентной борьбе.

Halo Top — это бренд низкокалорийного мороженого с высоким содержанием белка, который учитывает привычки потребителей в отношении здорового питания и предлагает уникальное отличие мороженого. категория продукта. Halo Top начинала с малого, но всего за шесть лет стала шестым по величине брендом мороженого в Северной Америке, а позже вышла и на международный рынок.

«Для нас это было не просто размещение товара на полке», — комментирует Дэвид
Тейлор из Halo Top. «Мы привносили что-то совершенно новое и необычное в категорию
, поэтому нам нужно было привлечь и обучить людей, которые не покупали бренд или мороженое в целом».  

Halo Top подписался на анализ категорий продуктов на основе данных.  Целью этого анализа было улучшение продаж бренда, а также стимулирование постепенного роста его категории мороженого. Halo Top использовал информацию о клиентах, доступную в социальных сетях, и по-прежнему сосредоточился на подходе, основанном на данных.

Дэвид говорит: «Здесь находится наша аудитория».

Целью анализа категории продуктов было:

• Повысить общую осведомленность о категории мороженого Halo Top
• Стимулировать более быстрый рост категории мороженого

Категория продукта. категории покупателей, а также для выбора наиболее подходящих магазинов для активации в магазине.

Результаты анализа товарной категории:

Кампания, основанная на данных, обеспечила широкий охват и осведомленность о продукте.

• 17% от общего объема продаж бренда
• Рост на 1 % в категории «Роскошное мороженое и сорбет»
• 66 % вовлеченности новых клиентов

Анализ категорий продуктов позволил Halo Top конкурировать и процветать на современном рынке, основанном на данных, благодаря подходу «Клиент превыше всего».

Что такое товар по мнению маркетологов?

По мнению маркетологов, товар – это средство предоставления покупателю определенной выгоды.  

Например, когда люди покупают роскошную машину, чего они ожидают от машины?

Да, хотя для автомобиля важно перевозить людей из одного места в другое, но это не единственное ожидание от роскошного автомобиля. Роскошные автомобили вызывают у клиентов чувство гордости благодаря марке, роскоши, скорости и удовольствию.

Шикарный автомобиль сможет заставить человека чувствовать себя хорошо изнутри и подарить ему чувство достижения и успеха. Здесь потребители думают о роскошном автомобиле не только как об автомобиле, но и как о символе статуса.

Это подтверждено исследованием рынка, проведенным Clootrack.

Компания Clootrack проанализировала 20 000 онлайн-разговоров пользователей и выбрала 5 важных функций, которые клиенты считают «обязательными» в роскошных автомобилях начального уровня в Индии.

«Внешний вид автомобиля» – стал водителем номер один в категории роскошных автомобилей.

Таким образом, «товар», о котором говорит каждый маркетолог, — это не просто внешний вид, а когда маркетолог точно знает, что побуждает потребителей покупать, это становится основным продуктом.

Понимание этого и есть суть маркетинга.

Что такое категории продуктов?

Группа продуктов, предлагающих аналогичные преимущества, может называться категориями продуктов. Товары из одной и той же категории товаров будут иметь схожие физические характеристики и преимущества.

Например, в категории автомобилей класса люкс конкурируют друг с другом такие автомобили, как BMW, Mercedes и Audi.

Категории продуктов могут быть организованы в виде иерархии категорий, напоминающей древовидную структуру, или могут представлять собой плоскую структуру, например список типов продуктов. Все компании, относящиеся к вашей товарной категории, будут гнаться за одним и тем же набором клиентов и иметь одних и тех же конкурентов.

Например, одежду можно разделить на несколько категорий:

Для женской одежды существуют различные категории, такие как спортивная одежда, верхняя одежда, одежда для вечеринок и т. д. 

Детская одежда может иметь дополнительные подкатегории, такие как младенцы, малыши, подростки и т. д.

Точно так же в мужской одежде может быть больше категорий, таких как рабочая одежда и активная спортивная одежда. Потребители всегда ищут категории, прежде чем выбрать конкретный продукт в категории.

Процесс анализа категорий используется для разработки планов категорий продуктов, которые соответствуют ожиданиям клиентов с конечной целью максимизировать ценность.

Существуют четыре основные цели или задачи проведения категорийного анализа:

1. Определение драйверов категорий
2. Убеждения потребителей, влияющие на потребителей Поведение
3. Откройте для себя тенденции категории
4. Оценка капитала бренда

Давайте углубимся в каждую из целей:

1. Определите драйверы категории продуктов

Определите драйверы, которые побуждают клиентов выбирать продукты/услуги вашего бренда

Целью проведения анализа категорий является тщательно понять, что побуждает потребителей использовать ваши продукты (драйверы) и каковы основные барьеры, которые мешают им в дальнейшем пользоваться вашими предложениями.

Например, потребители покупают стиральные порошки для стирки одежды.

Одной из наиболее важных предпосылок для успешного позиционирования бренда является полное понимание движущих сил категорий. Это может создать или разрушить Бренд — и, к сожалению, не совсем понятно.

Категорийный анализ выявляет движущие силы категории, используя опыт клиентов, чтобы выявить проблемы и возможности, которые невозможно выявить с помощью традиционных исследований удовлетворенности клиентов.

Используя высокоэффективную карту пути клиента, бренды могут определить движущие силы категорий, которые побуждают покупателя выбирать один продукт, а не другой. Изучая весь путь клиента от начала до конца, маркетологи получают всестороннее представление обо всех ключевых факторах, которые оказывают значительное влияние на выбор продуктов клиентами.

Картирование пути клиента также может выявить несоответствия между точками соприкосновения, которые могут ограничить водителя в возбуждении или удовлетворении клиента.

Знание того, что побуждает клиентов покупать продукт и что заставляет их отказаться от конкретного продукта, может быть получено с помощью анализа категорий.

Например, когда компания Clootrack провела анализ категорий мужской одежды в США, главным драйвером категории стала «подгонка рубашки», а не ассортимент рубашек или качество ткани.

Это стало уникальным открытием для швейных компаний, поскольку они ожидали, что качество ткани или ассортимент рубашек займет первое место.

Когда дело доходит до убеждения потребителей, секрет заключается в том, чтобы понять их убеждения и поведение. Это в конечном итоге приведет вас к тому, что покупатель хочет от вашего бизнеса. Клиент имеет глубокое понимание того, что он хочет от продукта.

Опрос 164 покупателей цветных телевизоров показывает, что представления потребителей о рынке и о своих возможностях как потребителей объясняют 50 % различий в объеме внешнего поиска. Кроме того, тип бренда (отечественный, иностранный или частный) и тип магазина (национальный, региональный или местный), рассматриваемые потребителем, оказываются в значительной степени связанными с его убеждениями.

Психология потребителей слишком сложна и непредсказуема. Но для маркетологов крайне важно расшифровать сознание потребителя, чтобы узнать, что происходит в его сознании, прежде чем он примет решение о покупке.

Чтобы предсказать поведение потребителей, в первую очередь необходимо понять убеждения потребителей и причины, лежащие в основе этих убеждений.

Отчет об анализе категорий неполный без анализа убеждений клиентов.

Вот пример отчета об анализе категорий US Telecom, который проанализировал Clootrack. Ниже приведены 4 основных убеждения клиентов, которые возникли в ходе анализа.

В то время как маркетологи думают, что это может быть связано со скоростью передачи данных, клиенты верят в совершенно другое. Их убеждения связаны с радиацией, проблемами с выставлением счетов и завышением цен.

Разве это не удивительно? Как вы думаете, можно ли было получить эти выводы без проведения анализа категорий?

Аналитика клиентов, основанная на аналитике категорий, предоставляет компаниям обширные данные о поведении покупателей, новых тенденциях и ожиданиях клиентов, которые можно использовать для улучшения взаимодействия.  

Клиенты жаждут новых, индивидуальных, персонализированных и приятных впечатлений, а компании хотят предоставить их любой ценой.

Но как компании читают мысли клиентов?

Когда клиенты высказываются на различных форумах о новых впечатлениях, которые они хотели бы видеть в том или ином продукте, прислушивается ли к ним бренд? Возможно нет.

Анализ категорий продуктов обеспечивает выявление новых тенденций – будущих функций, которые клиенты хотят видеть в продукте.

Например, одна из значительных новых тенденций, наблюдаемых в индустрии стиральных машин, заключается в том, что клиенты запрашивают персонализированные программы стирки с помощью приложения. Кроме того, клиенты просят о функциях, которые позволят им управлять количеством воды и электроэнергии, потребляемых за одну стирку. Они также просят такие функции, как автоматическая оптимальная технология стирки, автоматический дозатор моющих средств, система мойки под высоким давлением, система дозирования крышки и функции ухода за паром.

Таким образом, крупные игроки отрасли, такие как Samsung Electronics Co., Ltd и Miele, которые довольно серьезно отнеслись к возникающим тенденциям, трансформируют индустрию стиральных машин, внедряя стиральные машины с интеллектуальным управлением, которые можно контролировать удаленно с помощью приложения для смартфона.

Эти сведения о новых тенденциях можно получить, выполнив анализ категорий.

Капитал бренда — это показатель силы и эффективности компании, особенно на публичных рынках. Это дополнительная ценность, которую продукт получает благодаря своему «известному» статусу или известности бренда. Капитал бренда в конечном итоге приводит к конкурентному преимуществу, которое приводит к увеличению продаж, увеличению доходов и снижению затрат.

Сильное позиционирование бренда создает эмоциональную связь с вашими клиентами и обеспечивает вам устойчивое конкурентное преимущество, независимо от того, находится ли ваш бренд в стадии становления или уже устоявшегося бизнеса в отрасли. Это называется капиталом бренда.

Изучение продуктов и услуг конкурентов с помощью анализа категорий может дать представление о ценности, которую они предлагают. Это помогает выявить, как компании могут дифференцировать свою продукцию от продукции конкурентов.

Например, посмотрите, как косметический онлайн-бренд провел анализ категорий с помощью Clootrak, чтобы изучить конкурентную среду.

Каждая из движущих сил категории продуктов была проанализирована для интернет-бренда косметики и его близких конкурирующих брендов на рынке. Он показал, что у каждого бренда есть свои сильные и слабые стороны, и, что важно, он показал пробелы других брендов и выделил области, в которых косметический онлайн-бренд мог бы воспользоваться преимуществами, чтобы заполнить пробелы.

Этот анализ дал онлайн-бренду косметики очень глубокое понимание своего положения на рынке, а также помог составить карту его конкурентов по сравнению с его положением.

Для чего используется анализ категорий?

Анализ категорий — это не просто инструмент для анализа эффективности вашей категории. У него масса применений и преимуществ. Анализ категорий продуктов формирует основу для широкого спектра маркетинговых стратегий.

Хотя не многие бренды могут обеспечить абсолютно совершенный продукт для каждого покупателя, многие бренды имеют области, которые явно нуждаются в улучшении. С помощью анализа категорий директора по маркетингу могут выяснить, где в бизнесе необходимо внести эти основные улучшения.

Бренд-менеджеры должны тщательно и честно изучить опыт своих клиентов. Опыт работы с клиентами виден везде: на вашем веб-сайте, в ваших электронных письмах, которые вы получаете от клиентов, на ваших страницах в социальных сетях, в ваших звонках в службу поддержки и в чат-ботах. Проанализируйте их, чтобы получить глубокое представление о том, что клиенты просят в ваших продуктах.

Они точно говорят вам, что необходимо для улучшения вашего продукта.

Ожидания потребителей постоянно меняются и растут так сильно и так быстро, что многие бренды изо всех сил стараются не отставать, не говоря уже о том, чтобы забегать вперед. Но, несмотря на все эти проблемы и неспокойные времена, сильные бренды продолжают создавать устойчивые конкурентные преимущества для бизнеса.

Как эти сильные бренды сделали это возможным? Как они остались актуальными?

Бренды используют инструменты и услуги, которые выявляют и устраняют основные разочарования клиентов — когда это делается в форме ежедневного анализа — бренды становятся неотъемлемой частью пути своих клиентов. Такие бренды, как Google, Nike и Amazon, нацелены только на одно — желание стать незаменимыми.

 На высококонкурентном рынке, в том числе опыт клиентов и создание визуальных выражений в форме анализа категорий продуктов, может иметь решающее значение для создания конкурентного преимущества.

Стратегии продвижения товаров в основном предназначены для информирования, убеждения и влияния на решения потребителей. Основная цель стратегий продвижения варьируется в зависимости от организации. В то время как одни используют продвижение, чтобы сохранить свою текущую позицию на рынке, другие проводят продвижение, чтобы расширить свой рынок.

Эффективная стратегия продвижения может помочь предприятию дифференцировать свою продукцию, улучшить продажи, повысить ценность своей продукции и стабилизировать продажи. Дифференциация продукта с использованием анализа категорий продуктов становится ключом к тому, чтобы бизнес отличал свои товары и услуги от товаров и услуг своих конкурентов.

Категорийный анализ предлагает более глубокое понимание демографических данных ваших клиентов, доступных каналов сбыта и стратегий ваших конкурентов. Благодаря этому вы сможете лучше понять движущие силы категорий и тем самым разработать лучшие стратегии продвижения.

Когда компания намеревается перезапустить, провести ребрендинг или представить новый продукт, можно использовать анализ категорий для изучения поведения целевого рынка.

Comments |0|